브랜드가 취향을 만들던 시대는 끝났다. 이제 개인의 라이프스타일이 브랜드를 선도하고, 누군가의 거실 한 장이 인스타그램에서 수백만의 조회수를 기록하는 시대다. 문화사회학자 세라 손튼(Sarah Thornton)이 말했듯, 취향은 단순한 선호가 아니라 사회적 위계를 만드는 언어이자 정체성 그 자체다. 대부분의 아울렛은 여전히 20세기의 공식을 따르고 있다. 긴 가로 양쪽으로 늘어선 상점들, 끝없는 복도, 피로한 동선. 취향을 발견하고 라이프스타일을 경험해야 할 공간이 그저 소비의 통로로 전락해 버렸다. 우리는 이 구조적 문제에 주목했고, 아울렛의 경험을 근본부터 다시 생각했다.
선형의 긴 가로 길을 벌려 광장을 만들다 – The One Park
우리가 제안한 답은 명확했다. 긴 가로를 180m X 130m로 벌려, 중앙에 거대한 공원을 만드는 것. 기존 아울렛의 선형 구조(Street Type)는 모든 방문객에게 동일한 동선을 강제한다. 일렬로 늘어선 상점들 사이로 반복되는 왕복, 복잡한 동선. 우리는 이 선형 구조를 해체하고, 공원을 중심에 두었다. 180m x 130m. 콜로세움, 매디슨 스퀘어 가든, 피아차 델 캄포. 인류가 가장 즐거운 시간을 보냈던 공간들이 바로 이 규모였다. 사람이 모이고, 이벤트가 펼쳐지고, 기억이 만들어지는 크기. The One Park는 아울렛의 새로운 광장이자 동선의 중심이 된다. 방문객은 더 이상 정해진 복도를 따라갈 필요가 없다. 공원을 중심으로 자신이 원하는 큐브를 선택하고, 자유롭게 경험을 구성한다. 선형 동선의 강제성이 사라지고, 직관적이고 자유로운 선택이 가능해진다.
7가지 라이프스타일, 확장되는 경험
공원 주변으로 7개의 독립적인 큐브를 배치했다. Sportain-ment1, Entertainment2, Outdoor Leisure3, Pet & Home & Garden4, Kids & Family5, Food Culture6, Mobility & Future7. 각 큐브는 현대인의 라이프스타일을 담은 테마 파빌리온이다. 이것은 단순한 상품 분류가 아니다. 취향 조합이 하나의 라이프스타일을 만든다는 우리의 믿음을 공간화한 것이다. 7개의 큐브는 소비자를 삶의 디자이너로 전환한다. 조깅 트랙을 달리며 러닝화를 선택하고, 클라이밍 벽을 오르며 아웃도어 브랜드를 체험하고, 아이들은 넷 플레이그라운드에서 자신만의 시간을 만든다.
실내 경험은 외부로 확장된다. 5개의 가든—Skate Plaza, Tiny Resort, Pet Garden, Kids Garden, All Day Theme Garden—이 큐브와 연결되며, 라이프스타일 경험을 자연 속에서 완성한다. Sportain-ment의 에너지는 Skate Plaza로 이어지고, Outdoor Leisure의 캠핑 감성은 Tiny Resort에서 완성된다. Pet Garden은 반려견과 함께하는 삶의 연장이고, Kids Garden은 아이들의 놀이터이자 부모의 휴식 공간이다. All Day Theme Garden은 웨딩부터 야외 다이닝까지, 쇼핑 없이도 머물고 싶은 목적지가 된다. 실내에서 시작된 라이프스타일이 자연스럽게 자연 속으로 흘러나온다. 쇼핑과 자연, 소비와 경험의 경계가 흐려지면서 방문객은 더 오래 머문다. 이것이 우리가 제안하는 '자연과 함께하는 쇼핑'이다.
소비를 넘어 라이프스타일 경험으로
7-SCAPE는 방문객이 자신의 라이프스타일을 발견하고 경험하는 무대로 기획되었다. 각 큐브는 하나의 세계이고, 당신은 그 안에서 입어보고, 만져보고, 조합하며 자신의 방식대로 취향을 구성한다. 패션과 음식이, 운동과 육아가, 취미와 기술이 전혀 새로운 방식으로 충돌하고 융합된다. 쇼핑은 하나의 활동에서, 라이프스타일 경험의 일부가 된다. 7개의 큐브는 브랜드가 아닌 취향으로 연결되는 커뮤니티를 형성한다. 같은 큐브를 찾는 사람들은 비슷한 라이프스타일을 공유하고, 공원에서 우연히 만나 새로운 취향을 발견한다.
복잡한 동선 대신 직관적인 공원 중심 구조를. 획일적 쇼핑 대신 7가지 큐레이션 된 라이프스타일을. 7-SCAPE는 자연과 함께 쇼핑하는 새로운 경험을 제안한다. 취향이 머물고 라이프스타일이 시작되는 곳. 취향이 권력이 되는 이 시대, 우리는 아울렛이 취향을 발견하고 라이프스타일을 경험하는 공간으로 진화해야 한다고 믿는다. 7-SCAPE는 그 믿음을 공간으로 구현한 제안이다.
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